在體育領(lǐng)域合作，三星一直是不遺余力、持之以恒的。有報道顯示，在十多年前，三星每年花在市場營銷上的費用就高達20億美元，其中體育贊助可以占到3億到4億美元，可見體育營銷在三星發(fā)展史上有著巨大的影響力。
12月6日，三星在體育營銷道路上又下一城，值得一提的是，這次體育營銷是在中國落地的——三星電子與江蘇蘇寧足球俱樂部正式戰(zhàn)略合作！自2019年起至2021年三星電子將成為江蘇蘇寧足球俱樂部贊助商。合作達成后，蘇寧易購隊將會穿著正背面印有“三星電子”或“SAMSUNG”標(biāo)志的新球衣征戰(zhàn)未來三個賽季。作為全球領(lǐng)先的科技公司，三星電子將通過此次體育跨界合作，進一步深耕國內(nèi)市場，擴大在國內(nèi)的影響力。
總結(jié)下來，三星的體育營銷有幾個特點：時間長、規(guī)模大、程度深。
三星的體育營銷始于1988年漢城奧運會。通過這次奧運會，三星品牌逐步邁向國際市場。此后，三星在2008年的北京奧運會更是大展拳腳，用三星大中華區(qū)總裁權(quán)桂賢的話來說：中國是三星最重要的市場之一，北京奧運會是三星投入最大的一屆奧運會。北京奧運會開展了奧運火炬接力計劃、三星奧運會宣傳館、三星系列奧運盛典等活動，還邀請中國奧運冠軍劉璇作為三星奧運形象大使。此外，三星還參與了奧林匹克全球合作伙伴計劃（TOP），且三星的奧運營銷將持續(xù)到2028年，時間跨度之長可見一斑。
三星體育營銷的規(guī)模之大，體現(xiàn)在營銷范圍非常廣泛。除了前文提到的奧運營銷，三星在2005年開始后的十年，一直是英超切爾西的主要贊助商。此外，在亞運會、世界杯、NFL等國際大型賽事中都少不了三星的身影。上個月，三星還冠名贊助了西安城墻半馬。通過大規(guī)模的體育營銷，讓產(chǎn)品有了更多走進消費者的渠道。
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